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全国2012年7月高等教育自学考试市场调查与预测试题
发布日期:2018-9-6 23:14:03 来源:广东自考网 阅读: 【字体:
课程代码:00178

一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.具有较强的可传递性的市场信息(      )
A.其有序化程序较低      B.其有序化程序较高
C.其效用性低      D.其效用性高

2.在经营决策特征中,决定不存在统一的、普遍适用的决策模式的是决策(      )
A.方法的多样性      B.程序的灵活性
C.内容的复杂性      D.对象的多样性

3.企业在投资开发新产品,开拓新市场等情况下开展的市场调查活动通常属于(      )
A.经常性市场调查      B.不定期市场调查
C.定期市场调查      D.临时性市场调查

4.市场分析中的消费者购买类型销售分析,主要是为了(      )
A.找出市场变化规律      B.了解产品使用对象
C.分析市场发展趋势      D.提高市场占有率

5.进行间接资料调查的首要原则是(      )
A.时效性原则      B.系统性原则
C.经济效益原则      D.相关性原则

6.市场预测的第一步是(      )
A.收集资料      B.明确预测目的
C.判断分析      D.选择预测方法

7.市场发展有一定的必然性和偶然性,且在偶然性中隐藏着必然性,这就是市场预测的(      )
A.连续原则      B.类推原则
C.相关原则      D.概率性原则

8.在业务人员意见综合法中,提供预测的人员(      )
A.有经理、管理人员和业务人员      B.除业务人员外还应有部分管理人员
C.仅限于企业内部的业务人员      D.包括企业内外的业务人员

9.运用时间序列进行市场预测,首先应(      )
A.绘制历史数据曲线图,确定其数据变动类型
B.选定具体的预测方法
C.进行模拟运算
D.将量的分析与质的分析相结合确定市场未来发展趋势

10.对市场经济现象之间的因果关系进行量的分析,即分析自变量与因变量之间的(      )
A.因果关系      B.确定性函数关系
C.定义关系式      D.因果关系函数式

11.下列项目中,不属于市场调查主要任务的是(      )
A.探求商品销售的潜在数量      B.寻求合理的流通渠道形式
C.寻找商品适销对路的途径      D.评价选择少投入、多产出的方案

12.从一定意义上讲,抽样调查中的抽样误差(      )
A.不会出现      B.通常非常大
C.可以控制在允许的范围内      D.不能加以控制

13.某电台为了了解国产家电的使用状况及占有率,在几个大商场向顾客调查有关情况,以掌握初步信息。这种调查的抽样方法属于(      )
A.任意抽样法      B.判断抽样法
C.配额抽样法      D.系统抽样法

14.下列四种实验法中,准确性最高的是(      )
A.事前事后对比实验      B.有控制组的事前事后对比实验
C.小规模市场实验      D.控制组同实验组对比实验法

15.测量消费者对市场销售商品的态度经常采用的评比量表是一种(      )
A.类别量表      B.等比量表
C.顺序量表      D.差距量表

16.选择定性预测,无论采用何种判断分析方法,应将分析判断的预测逻辑思路表达清楚,尽量转化为(      )
A.文字概念      B.现实概念
C.数量概念      D.质量概念

17.在运用类比法进行预测时,往往类比较多的是在(      )
A.质量方面      B.数量方面
C.价格方面      D.服务方面

18.在统计分析中常用来修匀历史数据、揭示变动趋势的方法是(      )
A.算术平均法      B.加权平均法
C.几何平均法      D.移动平均法

19.赖以决策的主要信息不能用确切的数量来表达的情况下,通常要用(      )
A.战略决策      B.风险型决策
C.质的决策      D.量的决策

20.决策“软”技术主要是从事(      )
A.质的分析      B.战术分析
C.量的分析      D.微观分析


二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.一个合理的预测,应该是(          )
A.利用选择的预测方法进行模型的计算或估计
B.分析预测误差原因与计算其大小,作出预测精度分析
C.据市场新动态对原预测值进行判断、修改或调整
D.写出预测报告、提交使用并存档
E.总结预测的经验与不足之处,以利下一步预测

22.调查项目是依据调查目的为了取得资料而设置的,它通常包括(          )
A.调查提纲      B.调查资料
C.调查细项      D.调查问题
E.调查对象

23.在几率抽样中选择各种方法时,应考虑的因素主要有(          )
A.方法的难易度      B.对抽样误差大小的要求
C.调查总体本身的特点      D.人、财、物和时间等各种调查条件
E.所需信息量大小

24.一份好的调查问卷应做到(          )
A.内容简明扼要      B.问题安排合理、合乎逻辑
C.通俗易懂      D.便于资料分析处理
E.信息包含要全

25.时间序列分析法的前提条件是:预测对象从过去到现在并发展到未来必须(          )
A.存在规律      B.存在连续过程
C.不发生变化      D.不发生质的变化
E.不受非时间因素影响


三、名词解释题(本大题共4小题,每小题3分,共12)
26.原始信息

27.分群随机抽样

28.“德尔斐”法

29.二次移动平均法


四、简答题(本大题共6小题,每小题5分,共30)
30.为什么说市场调查是企业进行科学预测和正确决策的基础?

31.在市场调查之初,应明确的基本内容有哪些?

32.在市场调查中,选择非几率抽样的适应情况有哪些?

33、市场调查方法的选择应考虑哪些因素?

34.在市场预测中运用质的分析方法,应力求做到哪几点?

35.请说明移动平均法中选择跨越期N的四种考虑。


五、论述题(本大题共l小题,10)
36.试论定性预测法及定量预测法的优缺点。


六、计算题(本大题共2小题,每小题9分,共18)
37.某空调生产企业连续三年分季销售资料如题37表所示(单位:百万台),试以直接平均季节指数法求其季节指数(保留至小数点后二位)。

全国2012年7月高等教育自学考试市场调查与预测试题全国2012年7月高等教育自学考试市场调查与预测试题        销    年
季        量
 
1 2 3 2
2 4 6 6
3 3 4 5
4 1 2 1
题37表

38.某城市汽车销售与该市人均GDP关系统计资料如题38表所示,试建立一元回归预测模型,并预测该市人均GDP为10000元时的汽车销量。

人均GDP(Xi)(千元) 4     4.5   6.0    7.5   8.5
汽车销量(yi)(千台) 10    13    25    40    65
题38表
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